img

Почта

abc@naming.center

Мессенджеры

+7 909 355 73 00

WhatsApp, Telegram

Азбука нейминга

Моя «Азбука нейминга»

Звуки и символизм

Для оценки фонетической значимости в программе ВААЛ (если вы занимаетесь неймингом, вы, конечно, знаете, что это такое) используются шкалы:

    хороший—плохой, красивый—отталкивающий, радостный—печальный, светлый—темный, легкий—тяжелый, безопасный—страшный, добрый—злой, простой—сложный, гладкий— шероховатый, округлый—угловатый, большой—маленький, грубый—нежный, мужественный—женственный, сильный—слабый, холодный—горячий, величественный—низменный, громкий—тихий, могучий—хилый, веселый—грустный, яркий—тусклый, подвижный—медлительный, быстрый—медленный, активный—пассивный.

Меня давно интересовал вопрос, почему именно такой набор. Почему нет шкалы «старый—новый», «далекий—близкий», «незамысловатый—интеллектуальный» или, например, «мечтательный—практичный»?

За ответом на этот вопрос я полез в книжку А. Журавлёва «Звук и смысл» (работа программы ВААЛ основана на его диссертации). Книжку еще не дочитал; читается она прекрасно (спасибо, Владимир Шалак, за подсказку); всем, кто интересуется неймингом, охотно рекомендую.

***

Рассказывая о хитростях, на которые пришлось пойти для «измерения» звуков, автор приводит в качестве примера почти невозможного пути такой вариант:

Представьте себе, что мы просто задали участникам эксперимента вопрос: «Какие впечатления вызывает у вас звук Д?»

А действительно, какие? Вот мои:

Согласные звуки

Б — внезапный, энергичный, пружинистый, бодрый, неожиданный, сильный, громкий

В — предупредительный, обходительный, внимательный, деликатный, умеющий слушать, мягкий, спокойный, негромкий

Г — экстравагантный, независимый, знающий себе цену, особый, себе на уме

Д — авторитетный, надежный, действующий, делающий, грамотный, знающий

Ж — мощный, оживленный, жизнелюбивый, резвый

З — движущийся со звуком, динамичный, требующий внимания

Й — восторженный, авангардный, передовой, лидирующий

К — личный, персональный, из детства, доверительный, твой, близкий, вдумчивый, комфортный, заботливый

Л — материнский, поглаживающий, ласковый, ухаживающий, любящий, женственный, одобряющий, пластичный, уступчивый

М — умеющий, мастерский, дельный, деловитый, признанный

Н — благородный, интеллектуальный, интеллигентный, возвышенный

П — честный, правый, пунктуальный, правильный

Р — заряжающий энергией, мотивирующий, дикий, первозданный, побуждающий

С — движущийся тихо, самостоятельный, целеустремленный

Т — мечтательный, творческий, талантливый, приключенческий, авантюрный, спокойный, нераздражающий, одиночка

Ф — поверхностный, легкий, отдаляющийся, отбрасываемый, неблизкий, свободный, отдельный, обособленный, независимый

Х — комфортный, мягкий, скрытый, тайный, потайной, спрятанный, уютный

Ц — антикварный, старинный, редкий, из вчерашнего дня, с историей

Ч — компанейский, веселый, чудной, праздничный, цирковой, искрометный, находчивый

Гласные звуки

А — масштабный

Э — ровный

О — высокий

И — малый

У — глубокий (не только вниз, но и вдаль)

И ещё несколько тезисов

1. Как видите, согласные звуки ассоциируются у меня с признаками объекта или признаками действия, а гласные — с геометрией и размером.

2. В экспериментах Журавлева признаки «большой—маленький» и «светлый—темный» оценивались для всех звуков. У меня за эти свойства отвечают только гласные.

3. Цвета и звуки. Иногда только в [у] мерещится мне желтый (а в [йу], соответственно, золотистый). Никакой другой связи между цветами и звуками в моем восприятии нет.

4. Звонкие согласные, в отличие от глухих, кажутся мне одушевленными. То есть согласные с голосом и согласные без голоса для меня примерно то же, что живая и неживая природа.

5. При оценке «звукового портрета» слова надо учитывать не только набор букв/звуков, но и их сочетания, очередность, редукцию, положение ударного гласного. Ну, это понятно.

6. Ещё одна любопытная тема — соответствие названия и логотипа. Глядя на мои ассоциации, вы легко догадаетесь, почему мне кажется, что желто-черные «ретро»-полоски не подходят для авангардно-смышленного Билайна, и почему для логотипа МТС лучше подошло бы не яйцо, а, например, стрелка компаса.

7. Касательно вопроса, который привел меня к книге, Александр Журавлев пишет:

Конечно, измерение можно вести не только по этим шкалам. В принципе чем больше шкал, тем лучше: полнее характеристика содержательности звуков. Но, во-первых, такая погоня за материалом бесконечна, а где-то все же нужно остановиться. Во-вторых, мы старались построить шкалы из слов, обозначающих наиболее важные, наиболее существенные признаки. И ниже будет показано, что в общем-то так оно и получилось.