img

Почта

abc@naming.center

Мессенджеры

+7 909 355 73 00

WhatsApp, Telegram

Нейминг и вино

Почему нейминг похож на вино

Когда вы презентуете заказчику название, вам нужно рассказать о том, какое впечатление оно производит.

На впечатление влияют несколько факторов. Вот главные из них: а) графика, б) смысл слова, в) звучание слова.

А. Графика

Внешний вид слова обсуждается при выборе названия редко. Графика и, соответственно, впечатление от неё могут быть разными — этим занимаются позже, когда дело доходит до логотипа.

Б. Смысл слова

Смысл слова — как правило, единственный фактор, который подробно обсуждается. Коннотации, ассоциации — говорить об этом чрезвычайно интересно, весело и азартно, но надо помнить, что всё это улетучивается достаточно быстро.

Если вы контактируете с продукцией Apple впервые, для вас это «Яблоко». На второй и третий раз — всё ещё, может быть, «Яблоко». На пятый раз — вы вообще не думаете о яблоках. Apple — это компьютер, смартфон, наушники. «Значение есть употребление», как говорил философ Людвиг Витгенштейн именно о словах.

Начальные смысловые ассоциации испаряются, пожалуй, ещё быстрее, если речь идёт о придуманных названиях, словах-неологизмах. Если я скажу «посмотри это в Гугле», вы поймёте меня правильно: искать надо в популярном поисковике, а не в огромном числе под названием «гугол».

Какой бы начальный смысл вы ни вкладывали в название, всё произойдёт очень скоро: старое значение уступит место новому — «компания или продукт и их свойства».

А упало, Б пропало

Итак, на стадии нейминга графика не особо важна (типографы, конечно, со мной поспорят); начальный смысл слова испаряется очень быстро.

Что у нас остаётся? Только…

В. Звук

Звучание слова не меняется: оно одно и то же — и до выбора названия, и после, и через год, и через 20 лет.

Поэтому логично заявить следующее:

когда вы рассматриваете варианты будущих имён, основное внимание нужно уделить звучанию слова.

И здесь, конечно, начинаются трудности. Потому что о звучании крайне непросто говорить что-либо вразумительное. Даже о дизайне легче: там картинки, и их можно переложить в слова. А нейминг — это и так слова.

Представьте на миг задачу: вам нужно рассказать о логотипе, используя только рисунок. То есть, например, линией рассказать о другой линии. Это похоже на головоломку, но это именно то, чем мы занимается, когда описываем названия.

Говоря о впечатлении, которое производит то или иное имя, приходится использовать почти винную терминологию:

Звучание слова утонченное, бархатистое, с приятной сладостью, нотой экзотики и гармоничным послевкусием.

В общем, нейминг похож на вино.